Webinar: Organising Newsroom for Digital Publishing
Bei diesem Webinar tauschten sich Jyrki Utriainen, Managing Editor, und Arttu Romo, Technology Development Manager von Sanomalehti Karjalainen Oy mit unserem CEO Tommi Heikkonen darüber aus wie die Organisation der Karjalainen-Redaktion eine wichtige Rolle bei der Umstellung von Print auf Digital spielte.
Kernpunkte des Webinars:
- Karjalainens Weg der Transformation von Print zu Digital. Es wird erörtert wie Karjalainen seine Redaktion organisiert hat und den Schwerpunkt auf ein jüngeres Publikum verlagert um mit den Verbrauchertrends in der heutigen Branche Schritt zu halten.
- Eingehende Einblicke in die Art und Weise, wie das Unternehmen die Endnutzer (Journalisten und Redakteure) durch die Umstellung geführt hat. Was Verlagen dabei helfen kann, die Vorteile des digitalen Wandels zu navigieren und zu nutzen.
- Wie man Abonnements, Anzeigen und die Umstellung des Vertriebs während der Transformation angeht. Sind Sie neugierig, wie Sie Ihren Newsroom heute weiterentwickeln können? Klicken Sie auf die Play-Taste und erfahren Sie mehr.
Ein Musterbeispiel digitaler Transformation
Die Redakteure von Karjalainen berichten von ihren Beobachtungen der Zielgruppe, die Nachrichten nur noch Online liest. Die Digitalisierung der Redaktionsprozesse hilft, mit einer breiteren Leserschaft ohne Barrieren zu kommunizieren. Auch die Vertriebskosten sind relativ niedrig, um eine so große Zielgruppe zu erreichen.
Ihre Analysen zeigen, dass viele Abonnenten nur digital sind. Die Einführung einer digitale Plattform bedeutet aber nicht auf heutige Einnahmen zu verzichten, da sie auch von den älteren Print-Abonnenten genutzt werden kann. Die vorgestellte Lösung konzentriert sich auf die Förderung der digitalen Erstleserschaft, womit neue Einnahmequellen erschlossen werden können. Auch wenn nicht zu erwarten ist, dass einige der bestehenden Print-Abonnenten umsteigen werden, ermutigt Karjalainen die Print-Abonnenten immer wieder, ihre exklusiven digitalen Inhalte auszuprobieren.
Mit der richtigen Einstellung und den richtigen Werkzeugen hat Karjalainen Strategien durch Trial und Error entwickelt und sucht ständig nach Daten, um ihre Vision voranzutreiben. Zu den Strategien der Organisation des Newsroom gehören:Die digitale Transformation ist keine Möglichkeit mehr – sie ist eine Chance.
– Pasi Koivurmaa, Chefredakteur, Karjalainen
- Aktualisierung des Webs, der App, des E-Papers und Aufbau der Infrastruktur: Marktplatz, Marketing-Automatisierung, Analysen usw.
- Umstrukturierung des Redaktionspersonals in neue Teams und Positionen: weg vom Druck
- Fokussierung auf Inhalte
- Den Print-Abonnenten Gründe geben, aktiv zu werden und das E-Paper zu nutzen: Wenn die Print-Zeitung nicht erscheint, E-Paper veröffentlichen, zusätzliche Seiten für das E-Paper erstellen, E-Kreuzworträtsel usw.
- Digitales Archiv
Die Nutzung digitaler Medien hat ihnen geholfen, ihren Abonnentenstamm, der nur die gedruckte Ausgabe nutzt, auf ihre digitalen Ressourcen umzustellen. Obwohl der Druck rückläufig ist, zwingt das Team seinen Lesern kein rein digitales Modell auf. Stattdessen unternimmt Karjalainen schrittweise Schritte zur Umstellung auf ein digitales Konzept.
Karjalainens Strategie hat sich für sie bewährt. Dennoch sind sie bestrebt, neue Technologietrends kennenzulernen und ihre Bemühungen um eine Anpassung an die Digitalisierung zu erweitern, die dem Redaktionsteam und ihren Lesern hilft..
Was sind Ihre Gedanken zu dem Thema? Lassen Sie es uns wissen, wenn Sie Vorschläge für unsere zukünftigen Webinare haben. Wir sind bestrebt, Verlegern Ressourcen zur Verfügung zu stellen, die die Raffinesse des digitale Publizierens greifbarer machen.
Erfahren Sie mehr über Bold! Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine Demo, und lassen Sie uns Ihnen bei Ihrer digitalen Transformation helfen. Wir würden Ihnen gerne zeigen, was wir durch unsere Erfahrung mit Verlagen gelernt und gemeistert haben.
